编写一份营销策划案是一个综合性的过程，需要考虑到多个方面，以下是一个基本的营销策划案的写作指南：

封面与目录

1、封面：包括公司名称、项目名称、策划人姓名、日期等基本信息。

2、目录：列出策划案的各个部分及其页码，方便查阅。

市场分析

1、市场概述：描述目标市场的特点、规模、增长趋势等。

2、竞争对手分析：分析主要竞争对手的优劣势、市场份额、营销策略等。

3、消费者分析：了解目标消费者的需求、购买行为、消费心理等。

产品/服务分析

1、产品/服务特点：描述产品/服务的独特卖点、优势等。

2、产品/服务定位：确定产品/服务在市场中的定位，满足哪些消费者的需求。

3、产品/服务差异化：分析产品/服务与竞争对手的差异，突出自身优势。

营销目标

1、短期目标：设定具体的、可衡量的短期营销目标。

2、长期目标：设定长期的、具有战略意义的营销目标。

3、关键指标：选择合适的指标来衡量营销效果，如销售额、市场份额、品牌知名度等。

营销策略

1、目标市场策略：确定目标市场和目标消费者群体。

2、产品策略：包括产品组合、定价策略、促销策略等。

3、渠道策略：选择合适的销售渠道和合作伙伴，确保产品/服务能够顺利到达消费者手中。

4、广告宣传策略：制定广告宣传计划，包括广告渠道、内容、投放时间等。

5、公关策略：利用新闻媒体、社交媒体等渠道提升品牌知名度和美誉度。

6、促销活动策略：策划具体的促销活动，如折扣、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。

实施计划

1、时间表：列出各个营销活动的实施时间、持续时间等。

2、责任分工：明确各部门的职责和任务，确保营销策划案的顺利实施。

3、预算分配：列出各项营销活动的预算，确保资源的合理分配。

4、风险评估与应对措施：分析可能出现的风险和障碍，制定相应的应对措施。

效果评估与调整

1、效果评估：设定合适的指标来衡量营销活动的效果，如销售额、市场份额、品牌知名度等。

2、数据收集与分析：收集相关数据，分析营销活动的效果，找出优点和不足。

3、调整策略：根据效果评估和数据分的结果，调整营销策略和实施计划，以优化营销效果。

附录

1、相关数据与图表：包括市场数据、竞争对手数据、消费者调查数据等，以支持策划案的分析和论点。

2、参考文献：列出编写策划案过程中参考的书籍、文章、报告等文献资料。

3、其他附件：如产品介绍、宣传材料、促销活动方案等。

是编写营销策划案的基本步骤和内容，具体内容可根据项目实际情况进行调整和补充。