策划书是一种详细描述项目或活动计划的文档，其格式和内容根据具体项目和活动的性质有所不同，但通常应包含以下基本部分：

封面

明确写出策划书的名称，XX项目策划书”。

2、时间：写明策划书编写的日期。

3、联系方式：提供主要策划人员或团队的联系方式。

目录

列出策划书各部分的主要内容，方便读者快速查阅。

项目概述

1、项目背景：描述项目的起源、目的和意义。

2、项目范围：明确项目的具体内容、目标群体等。

3、项目价值：阐述项目可能带来的价值或影响。

市场分析

1、目标市场：分析项目的目标受众，包括人群特征、需求等。

2、竞争对手分析：分析同类项目的优劣，找出自身项目的竞争优势。

3、市场趋势：分析行业或领域的发展趋势，为项目提供参考。

项目目标

1、具体目标：明确项目的具体目标，如销售额、参与人数等。

2、长期目标：描述项目长期发展后的期望和愿景。

3、关键指标：设定衡量项目成功的关键指标。

项目策略

1、活动计划：详细描述项目的具体活动安排，包括时间、地点、内容等。

2、营销策略：描述如何推广和宣传项目，包括线上和线下渠道的选择等。

3、资源需求：列出项目所需的各种资源，如人力、物力、财力等。

4、预算：详细列出项目的预算，包括各项开支和收入预测。

执行计划

详细描述项目的执行步骤和时间表，确保团队成员了解项目的进展情况。

风险评估与应对策略

1、风险评估：分析项目可能面临的风险和挑战。

2、应对策略：针对可能的风险制定相应的应对策略和措施。

团队介绍

介绍项目团队或负责人的背景、经验和能力，增强项目的可信度。

附录

提供其他支持性文档或参考资料，如市场调研数据、图表等。

是策划书的基本格式和内容，具体编写时可根据实际情况进行调整和补充，策划书应简洁明了，重点突出，让读者能够快速了解项目的基本情况和价值。