广告策划书

基本信息

1、项目名称：________（XX品牌夏季促销广告策划）

2、策划时间：________（日期）

3、执行时间：________（广告投放开始与结束时间）

4、负责人：________

5、团队成员：________

市场分析

1. 目标市场描述

目标市场的地理位置、人口统计信息。

目标市场的消费习惯、需求和偏好。

竞争对手的广告策略和市场表现。

2. 产品/服务分析

产品/服务的特性、优势和卖点。

与竞争对手产品/服务的比较分析。

广告策略

1. 广告目标

明确广告的目的是提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。

设定可衡量的广告效果指标（如点击率、转化率等）。

2. 目标受众

描述目标受众的详细特征，如年龄、性别、职业、兴趣等。

分析目标受众的消费行为和心理。

3. 广告创意与信息传递

广告的主题、口号和核心信息。

创意元素和表现手法，如视觉、文字、声音等。

信息传递的层次和逻辑。

广告执行计划

1. 广告媒介选择与投放策略

选择合适的广告媒介，如电视、报纸、杂志、网络等。

确定广告的投放平台、频次和时间段。

考虑跨媒介整合策略，提高广告效果。

2. 制作与执行时间表

制作阶段的时间安排，包括前期准备、设计、制作等。

执行阶段的时间安排，包括广告投放、监测和调整等。

各阶段的负责人和团队成员分工。

预算与成本分析

1. 预算分配

制作成本包括设计、制作、拍摄等费用。

广告媒介费用根据选择的媒介计算费用。

其他费用如人工成本、活动费用等。

2. 成本效益分析

分析预算与预期广告效果的关系。

与其他广告策略的成本效益进行比较。

效果评估与调整

1. 效果评估指标与方法

根据之前设定的可衡量指标进行效果评估。

选择合适的评估工具和方法，如点击率、转化率、曝光量等。

2. 调整策略与优化建议

根据效果评估结果，调整广告策略和执行计划。

根据市场变化和受众反馈，优化广告创意和信息传递方式。

对未来广告策略进行规划和准备。

在完成以上内容后，你可以将此策划书作为与团队成员、客户或上级沟通的依据，确保大家对项目有共同的理解和预期，在执行过程中要不断监测和调整策略，确保广告效果达到预期目标。