广告策划书

基本信息

1、项目名称：________（XX品牌夏季促销广告策划）

2、策划时间：________（日期）

3、执行时间：________（广告投放开始与结束时间）

4、负责人：________

5、团队成员：________

市场分析

1. 目标市场描述

目标市场的地理位置、人口统计信息。

目标市场的消费习惯、需求和偏好。

竞争对手的广告策略和市场表现。

2. 产品/服务分析

产品/服务的特性、优势和卖点。

与竞争对手产品/服务的比较分析。

广告策略

1. 广告目标

明确广告的目的是提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。

设定可衡量的广告效果指标（如点击率、转化率等）。

2. 目标受众

描述目标受众的详细特征，如年龄、性别、职业、兴趣等。

分析目标受众的消费行为和心理。

3. 广告创意与信息传递

广告的主题、口号和核心信息。

创意元素和表现手法，如视觉、文字、声音等。

信息传递的层次和逻辑。

广告执行计划

1. 广告媒介选择与投放策略

选择合适的广告媒介，如电视、报纸、杂志、网络等。

确定广告的投放平台、频次和时间段。

考虑跨媒介整合策略，提高广告效果。

2. 制作与执行时间表

制作阶段的时间安排，包括前期准备、拍摄/制作、后期编辑等。

执行阶段的时间安排，包括广告投放、监测和调整等。

3. 预算与成本分析

列出各项预算开支，包括制作成本、媒介购买、人工成本等。

分析预算与效果的预期关系。

广告效果评估与调整

1. 效果评估指标与方法

设置可量化的评估指标，如点击率、转化率、曝光量等。

选择合适的评估工具和方法，如数据分析软件、市场调查等。

2. 数据收集与分析计划

确定数据收集的来源和方式。

分析数据的趋势和变化，了解广告效果和用户反馈。

3. 广告调整策略与计划

根据数据分析和市场反馈，调整广告策略和执行计划。

对未来广告活动的规划和准备。